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TikTok, will seine populäre Video-App, monetarisieren, und das aus gutem Grund: Seit ihrer Gründung im Jahr 2016 hat TikTok eine Milliarde Downloads erzielt. Es wurde kürzlich darüber berichtet, dass TikTok Werbeanzeigen testet, die den Nutzer auf die Webseiten des Werbetreibenden weiterleiten.
Diese Entwicklung ist nicht verwunderlich, denn TikTok hat bereits in China, wo die App als Douyin bekannt ist, Anzeigen dieser Art geschaltet. Da TikTok expandieren möchte, denke ich, dass es sinnvoll ist, darüber nachzudenken, ob standortbezogene Dienste Teil der Zukunft des Unternehmens sein könnten – ein Weg, den die Streaming-App Spotify bereits beschreitet.
Über die Video-App TikTok
TikTok hat eine interessante Geschichte, die es wert ist, an dieser Stelle erwähnt zu werden. Die App, die im Besitz der Firma ByteDance ist, wurde 2016 zunächst unter dem Namen Douyin gegründet, bevor sie 2017 als TikTok in den USA auf den Markt kam und mit der beliebten Video–App Musical.ly fusionierte. Die App bietet den Nutzern – meist Gen Z und Millennials – eine Plattform, um kurze Videos von sich selbst zu verschiedenen Songs lippensynchron zu erstellen. Aber es sind nicht nur die Songs, die zählen. TikTok ist ebenfalls beliebt, da Benutzer alle möglichen Filter hinzufügen und sich gegenseitig mit Hashtags herausfordern können. TikTok ist die perfekte App für eine Kultur, die Wert auf Selbstdarstellung, Videos und Musik legt.
TikTok hat inzwischen eine kritische Masse erreicht, die für eine erfolgreiche Monetarisierung notwendig ist, und die App wird ohne Zweifel einige Lehren aus Douyin ziehen, damit die App auch bei Unternehmen ankommt. In China zum Beispiel fordert Haidilao Hot Pot, eine beliebte Hot Pot-Kette, die Nutzer heraus, ihre eigenen Hot Pot Gerichte zu kreieren und auf Douyin zu posten, zusammen mit Hashtags, die den Bekanntheitsgrad des Unternehmens steigern.
Wie Foursquare gezeigt hat, hat ein Unternehmen, das weiß, wie man Benutzerdaten erfasst und auf Standortebene einsetzt, einen entscheidenden Vorteil gegenüber einem Unternehmen, das nur gelegentlich lokal wirbt. Aus diesem Grund baut Spotify seine eigenen standortbezogenen Dienste massiv aus.
Zum Beispiel Spotify:
Spotify arbeitet mit Starbucks zusammen, um es Starbucks-Kunden zu ermöglichen, benutzerdefinierte Spotify-Playlists zu erstellen, je nachdem, was Benutzer an verschiedenen Starbucks-Standorten hören. Co-Branding ist eine hervorragende Möglichkeit, das Engagement zu fördern und die Kundenbindung auf Standortebene zu erhöhen.
- Spotify arbeitet mit verschiedenen Diensten zusammen, um die Auswirkungen von Online-Kampagnen auf Offline-Geschäfte zu messen.
- So arbeitete Spotify und Placed beispielsweise an einer Kampagne zur Promotion von Baskin-Robbins neuen Eisbechern und Eiscreme-Lattes durch ortsbezogene Anzeigen.
Laut Placed, haben Leute, die die Anzeigen auf Spotify hörten, 430.000 Mal eines der Baskin-Robbins Geschäfte besucht.
Wie könnte TikTok ortsbezogene Dienste nutzen? Sicherlich würden die beiden obigen Beispiele von Spotify auch funktionieren. Aber stellen Sie sich zum Beispiel folgende Szenarien vor:
- Marketing orientierte Franchsie Ketten wie Taco Bell könnten TikTok-Nutzer mit Contests herausfordern, indem sie Videos an verschiedenen Orten veröffentlichen und mit Schlagworten versehen, um die Erstellung von Inhalten in ihren Geschäften zu fördern.
- Unternehmen könnten standortbezogene gebrandete Filter anbieten, wie McDonald’s es mit Snapchat getan hat.
Spezielle Veranstaltungen, wie zb Musikfestivals, könnten ereignisbasierte Werbeaktionen ermöglichen, die von den Menschenmassen profitieren, die sich über mehrere Tage an verschiedenen Orten versammeln und die Besucherzahlen steigern. Diese Art von Co-Branding (mit Ausnahme von visuellen Filtern) würde auch für Spotify gut funktionieren. Tatsächlich fängt Spotify gerade erst an.
Und Spotify hat durch seine künstliche Intelligenz so viele Einblicke in das Nutzerverhalten gewonnen, dass Spotify noch individuellere Hörerlebnisse und gemeinsame Wiedergabelisten bieten könnte, zusammen mit Wettbewerben, bei denen die Nutzer je nach Musik, die sie streamen, Fans an verschiedenen Geschäftsorten versammeln können. Sehen Sie sich an, wie die App RockBot wächst, indem Sie es Benutzern an verschiedenen Standorten ermöglicht, Musikwiedergabelisten individuell anzupassen.
Mein Rat an entsprechende Unternehmen ist es, nach Wegen zur Zusammenarbeit mit TikTok und Spotify zu suchen. Was ich bisher herausgefunden habe, ist wahrscheinlich nur die Spitze des Eisbergs. Die Marktführer sind wahrscheinlich schon weiter, als ich durch öffentliche Quellen nachvollziehen kann. In der Zwischenzeit sollten Sie Ihre Standortdaten und -inhalte so erweitern, dass Ihre Unternehmen auffindbar sind.
