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Oft stellen uns Kunden fragen über Mythen und Gerüchte des Instagram-Algorithmus die Sie irgendwo gehört haben, in diesem Artikel schauen wir uns mal sieben von ihnen an! Entweder untermauern wir Sie oder widerlegen sie mit konkreten Beweisen, um unsere Haltung zu untermauern. Dann bieten wir eine Best Practice für jeden Instagram-Algorithmus „Mythos“ an, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Instagram-Ergebnisse zu verbessern.
Mythos #1: Instagram zeigt Ihren Beitrag nur 10% der Follower an, es sei denn, Sie bezahlen dafür.
Wir sind uns nicht sicher, woher das kommt, denn jeder, der Zugang zu seinen eigenen Instagram-Analysen hat, kann bestätigen, dass dies nicht wahr ist. Als sich Instagram für einen algorithmischen Feed entschieden hat, lag dies daran, dass den Leuten 70% der Beiträge in ihrem Feed nicht angezeigt wurden. Sie wollten ein Erlebnis schaffen, in dem man den besten Inhalt genießen kann, auch wenn man nicht alles sieht.
Nachdem wir unsere eigene Analyse und die der Kunden untersucht habe, können wir bestätigen, dass diese „10%-Regel“ nicht wahr ist. Möglicherweise liegt die durchschnittliche Gesamtreichweite bei etwa 10%, wir können dies aber nicht mit Sicherheit bestätigen. Es gibt viele Forschungsunternehmen und Analytik-Unternehmen, die uns helfen, die durchschnittliche Reichweite von Facebook-Seiten zu verstehen, von denen bekannt ist, dass sie bei ein paar Prozent liegen, aber für Instagram konnte ich keine Informationen finden.
Was wir über Reichweite wissen, ist, dass Engagement wirklich wichtig ist. Das schnelle Engagement (eine Flut von Likes und Kommentaren kurz nach Ihrem Beitrag) sagt Instagram, dass Ihr Beitrag interessant und es wert ist, mehr Menschen zu erreichen. Tiefgreifendes Engagement (längere, aussagekräftige Kommentare und Gespräche hin und her) signalisiert Instagram auch, dass sich die Verbreitung Ihrer Inhalte lohnt.
Es stimmt nicht, dass Instagram Ihren Beitrag nur 10% Ihrer Instagram Follower zeigt, es sei denn, Sie zahlen, um ihn zu erhöhen…. was wahr ist, ist, dass Engagement der Schlüssel zur Maximierung Ihrer Post-Reichweite ist. Die Inhalte, die wir auf eigene Faust mit großem Engagement teiln, können oft 2-3 mal mehr Menschen erreichen als Beiträge, die auf der Kommentarseite auftauchen.
Die beste Vorgehensweise ist es, genau darauf zu achten, worauf Ihr Publikum reagiert, und diese Art von Inhalten beizubehalten. Stellen Sie Fragen in Ihren Bildunterschriften, die einen Ausgangspunkt für ein Gespräch in Ihren Kommentaren bilden. Und dann müssen Sie an dieser Unterhaltung teilnehmen!
Mythos #2: Kommentare müssen in 24 Stunden beantworten werden.
Dieser Mythos ist ziemlich speziell, und jedes Mal, wenn ein Gerücht so spezifisch ist, bin ich misstrauisch. Es gibt keine Möglichkeit den genauen Faktor zu ermitteln oder zu widerlegen, der im Algorithmus eingebaut ist, aber was wir wissen, ist, dass die Reaktionszeit im Allgemeinen für Facebook (dem Instagram gehört) wichtig ist.
Facebook hat deutlich gemacht, dass sie nicht wollen, dass Unternehmen, die ihre Plattformen nutzen, nur Inhalte verbreiten und sich selbst bewerben. Sie wollen, dass man einen Mehrwert schafft. Wir können uns Dinge wie den Ticker der Facebook-Seite “ Antwortzeit “ ansehen und Annahmen darüber treffen, wie wichtig die Reaktionszeit ist.
Reagieren Sie rechtzeitig auf Kommentare. Achten Sie besonders auf Ihre Kommentare kurz anch der Veröffentlichung, denn dann bleibt die Mehrheit der Kommentare bestehen. Allerdings denken wir, dass man nicht gleich Schweißausbrüche bekommen muss, wenn man ab und zu einen Kommentar verpasst. Es wird Sie nicht ruinieren.
Mythos #3: Der Wechsel zu einem Instagram Business Account wirkt sich negativ auf Sie aus.
Dies ist ein Fall, der schwer zu beweisen oder zu widerlegen ist, da private Konten nicht die native Analyse von Instagram erhalten. Mit einem Geschäftskonto können Sie tatsächlich die Anzahl der einzigartigen Personen sehen, die Ihren Beitrag gesehen haben (Reichweite) und die Gesamtzahl der Aufrufe. Man kann nicht ein persönliches Konto und ein Geschäftskonto Seite an Seite betrachten und sagen, dass das persönliche Konto eindeutig mehr Menschen erreicht.
Auf der anderen Seite können wir uns ansehen, was mit den Facebook-Business-Pages passiert ist, und davon ausgehen, dass Instagram-Business-Konten den gleichen Weg gehen werden (schrumpfende Reichweite) Aber wir können auch untersuchen, was Facebook Anfang 2018 in Bezug auf Algorithmen auf allen ihren Plattformen gesagt hat. Mark Z. sagte, dass sie Inhalte bevorzugen würden, die Verbindungen und Gespräche anregen, unabhängig davon, ob Sie eine Einzelperson, ein Unternehmen oder eine Gruppe sind, und dass sie diese Änderungen auf allen ihren Plattformen umsetzen würden.
Wie gesagt, vielleicht ist es weniger ein Fluch, ein Unternehmen zu sein, als man denkt? Vielleicht müssen wir die Inhalte, die wir teilen, wirklich, wirklich, wirklich, wirklich untersuchen und ehrlich zu uns selbst sein, wie hilfreich, inspirierend und echt sie sind?
Dies ist einer dieser „Hacks“, bei denen die Leute denken, dass sie sich effektiv vor Instagram „verstecken“, indem sie ein persönliches Konto haben und versuchen, den Algorithmus auszuspielen, aber es bringt ihnen höchstwahrscheinlich nicht so viel ein, wie sie denken. In der Zwischenzeit verzichten Sie auf wertvolle Analysen, Kontakt-Tools (E-Mail und Telefon) und den Zugriff auf Werbetools.
Letztendlich denken wir, dass Instagram intelligent genug ist, um Unternehmen zu identifizieren, ob sie ein Geschäftskonto haben oder nicht, indem es Ihr Verhalten, die Inhalte, die Sie teilen, und andere Indikatoren wie den Link in Ihrer Biografie und die von Ihnen verwendeten Hashtags untersucht. Man kann die Macht des maschinellen Lernens und der künstlichen Intelligenz unterschätzen, ob dies jedoch der richtige Weg ist?
Die Quintessenz ist, wenn Sie ein Unternehmer sind, sollten Sie meiner Meinung nach ein Firmenkonto haben.
Mythos #4: Du wirst bestraft, indem du immer die gleichen Hashtags nutzt.
Oftmals schauen wir uns zwei Beiträge nebeneinander an:
- Ähnliche visuelle Inhalte
- Zur gleichen Tageszeit gepostet
- Gleicher Aufruf zum Handeln in der Bildunterschrift
- Gleiche Hashtags
Wir betrachten diese beiden Beiträge, die in jeder Hinsicht ähnlich erscheinen, aber wenn sie sich stark unterscheiden, geben wir der Hashtag-Müdigkeit die Schuld. Wir können dies aber nicht mit Sicherheit sagen, da es so immens viele Faktoren gibt, die die Post-Performance bestimmen.
Zum Beispiel, vorausgesetzt, alles ist gleich…. vielleicht war die Posting-Zeit am ersten Tag großartig, aber am nächsten Tag ist es nicht die ideale Zeit. Vielleicht fanden die Inhalte am ersten Tag eine gute Resonanz bei Ihrem Publikum, aber die Inhalte am zweiten Tag schienen einfach etwas zu sein, was ihnen nicht wirklich wichtig war, etc. Das ist es, was es SO so schwer macht.
Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Hashtags genau auf Ihr Konto und den Inhalt dieses Beitrags beziehen. Sie können 30 pro Beitrag verwenden und es gibt viele Möglichkeiten, neue Hashtags zu finden, also sollten Ihnen die Ideen nicht ausgehen! Erstellen Sie 2-3 Gruppen von bis zu 30 Hashtags, die Sie verwenden können. Oder nutzen Sie 20-25 Hashtags, die Sie für jeden Beitrag verwenden, und ändern Sie dann immer die letzten 5-10.
Mythos #5: Hashtags in den Kommentaren,statt in der Bildunterschrift, führen zum Shadow Ban.
Nein, einfach nein. Sie funktionieren an beiden Orten. Machen Sie, was Sie wollen. Fügen Sie Ihre Hashtags in Ihren Kommentar oder in Ihre Bildunterschrift ein. Es funktioniert sehr gut.
Mythos #6: Je mehr Ansichten ihre Stories erhalten, desto mehr erreichen Sie Ihre Hauptfeeds.
Wenn wir uns die Daten unseres eigenen Feeds und dem unserer Kunden anschaue, konnte ich keine offensichtliche Korrelation zwischen den Story-Ansichten und den Hauptfeeds finden. Wenn man sich jedoch Leute ansieht, die sich mit meinen Beiträgen beschäftigen und meine Stories ansehen, gibt es eine große Überschneidung…. aber was uns das wirklich sagt, ist, dass dies meine engagiertesten Fans sind.
Storys sind eine großartige, zusätzliche Möglichkeit, sich zu engagieren und auf Instagram gefunden zu werden, also glauben wir fest daran, dass, wenn Sie es mit dem Marketing auf Instagram ernst meinen, Sie ALLE verfügbaren Werkzeuge nutzen sollten. Dazu gehört auch, dass Sie bei Instagram Stories aktiv sind. Benutze Stories regelmäßig. Wenn es sich überwältigend für dich anfühlt, fang klein an, indem du einfach versuchst, einmal am Tag auf Stories zu posten….
Mythos #7: Sie werden bestraft, wenn Sie Ihre Bildunterschrift nach dem Posten bearbeiten.
Wir wissen, dass Sie hierher kommen, um eine direkte Antwort auf diese Instagram-Algorithmus-Mythen zu erhalten, aber…. die Antwort ist, dass wir es wirklich nicht wissen. Es gibt eine Menge Leute, die sich lautstark über diesen Punkt beschweren, und sie schwören, dass Instagram Ihren Beitrag ausblendet. Denn das Bearbeiten unmittelbar nach dem Posten ist ein spammingähnliches Verhalten. Sie denken, dass du versuchen könntest, Hashtags auszutauschen, um den Algorithmus auszuspielen…. oder du könntest warten, bis der Beitrag im Feed aufgenommen wird, und dann die Beschriftung mit etwas anderem austauschen.
Wir denken, sicher, das macht Sinn…. aber diese Erklärungen lassen die Technik von Instagram wirklich dumm erscheinen. Wie bei Computern und Algorithmen/Maschinenlernen kann man den Unterschied zwischen einer völlig neuen Gruppe von Hashtags, die zu einem Beitrag hinzugefügt werden, oder jemandem, der einen Punkt oder ein Komma hinzufügt oder einen Buchstaben in einem Wort ändert, nicht erkennen.
Eine weitere Erklärung, die wir in einem Blog fanden, war, dass, wenn man etwas ändert und dann speichert, es im Grunde genommen so ist, als würde man etwas neu posten…. es stört den Fluss des Engagements. Das scheint uns etwas weniger Verschwörungstheorie zu sein, aber wir sind immer noch nicht überzeugt. Wir können sagen, dass wir vor ein paar Wochen etwas mit einem Fehler gepostet habe, um es im Nachhinein zu korrigieren.
Dieser Beitrag erreichte etwa die Hälfte der Menschen wie gewohnt, aber auf die Gefahr hin, wie ein kaputte Schallplatte zu klingen…. es gibt so viele Faktoren, die die Post-Performance bestimmen. Das Bild selbst war anders als das, was wir normalerweise posten, also fragen wir uns auch, ob die Leute uns einfach nicht in ihrem Feed erkannt haben und sich nicht damit beschäftigt haben, weil es so unerwartet war. Auch das ist durchaus möglich.
Prüfen Sie ihre Bildunterschrift auf Instagram vor der Veröffentlichung
Korrekturlesen, Korrekturlesen, Korrekturlesen. Korrekturlesen, wenn Sie fertig sind, Ihre Beschriftung zu schreiben, es erneut zu überprüfen, wenn Sie es in Ihr Planungstool hochladen, und es erneut zu lesen, während Sie es veröffentlichen, nur um sicher zu sein. Und wenn Sie später einen Fehler entdecken, machen Sie sich vielleicht nicht so viele Gedanken darüber! Wenn Sie sich Sorgen machen, können Sie gerne warten, bis das Engagement auf diesem Beitrag nachgelassen hat, bevor Sie die Bildunterschrift bearbeiten.